Το επώνυμο ελαιόλαδο συνεχίζει να κερδίζει την προτίμηση των καταναλωτών

Πηγή: Στέλλα Αυγουστάκη, FnB Daily

Υψηλά στις προτιμήσεις των καταναλωτών παραμένει το επώνυμο ελαιόλαδο, όπως προκύπτει από στοιχεία της NielsenIQ τα οποία έχει στη διάθεσή του το FnB Daily, και παρουσιάζει με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ελαιόδεντρου.
Τα στοιχεία που αντλήθηκαν από όλο το οργανωμένο λιανεμπόριο της χώρας (συμπεριλαμβανομένων νησιών και discounters) για το διάστημα μέχρι τέλος Σεπτεμβρίου, παραθέτει η Senior Client Delivery Analyst της NielsenIQ, Ελένη Στάθη.
Εξετάζοντας της κατηγορίες των branded προϊόντων ελαιολάδου, όπως το συμβατικό, το εξαιρετικά παρθένο, το παρθένο και το ραφιναρισμένο, διαπιστώνεται ότι η μεγαλύτερη θετική μεταβολή σε επίπεδο αξίας παρατηρείται στο εξαιρετικά παρθένο ελαιόλαδο, το οποίο στο εννεάμηνο του 2022 καταγράφει 20% άνοδο πωλήσεων, στα €48,5 εκατ., και οριακή αύξηση της τάξης του 0,2% σε ό,τι αφορά τον όγκο.

ΕΞΑΙΡΕΤΙΚΑ ΠΑΡΘΕΝΟ ΕΛΑΙΟΛΑΔΟ – 9ΜΗΝΟ
(Σε € χιλ.)
2022: 48.542
2021: 40.459
Μεταβολή: 20%
(Σε χιλ. λίτρα)
2022: 8.665
2021: 8.650
Μεταβολή: 0,2%

ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ Η ΒΑΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΣΤΟ “ΚΛΑΣΙΚΟ”
Στη δεύτερη θέση βρίσκεται το ελαιόλαδο (αποτελούμενο από εξευγενισμένα και παρθένα ελαιόλαδα), με την άνοδο σε επίπεδο αξίας να ανέρχεται στο 18,6%, σημειώνοντας σχεδόν €78 εκατ. πωλήσεις, γεγονός που το κατατάσσει πρώτο μεταξύ των υπό εξέταση κατηγοριών. Ωστόσο, ελαφρά μείωση παρατηρείται στον όγκο πωλήσεων, στο -1,4%, κλείνοντας στους14,5 εκατ. τόνους.

ΕΛΑΙΟΛΑΔΟ – 9ΜΗΝΟ
(Σε € χιλ.)
2022: 78.695
2021: 66.329
Μεταβολή: 18,6%
(Σε χιλ. λίτρα)
2022: 14.531
2021: 14.734
Μεταβολή: (1,4%)

Ακολουθεί το ραφιναρισμένο ελαιόλαδο, το οποίο καταγράφει αύξηση πωλήσεων σε αξία 17,6% και πωλήσεις σχεδόν €30 εκατ, με μειωμένο ωστόσο όγκο πωλήσεων, της τάξεως του 2,8% (5,7 εκατ. λίτρα).

ΡΑΦΙΝΑΡΙΣΜΕΝΟ – 9ΜΗΝΟ
(Σε € χιλ.)
2022: 29.344
2021: 24.960
Μεταβολή: 17,6
(Σε χιλ. λίτρα)
2022: 5.698
2021: 5.698
Μεταβολή: (2,6%)

ΜΕΙΩΣΗ ΣΤΟ ΠΑΡΘΕΝΟ
Η κατηγορία του παρθένου ελαιολάδου σημειώνει μείωση τόσο σε αξία όσο και σε όγκο πωλήσεων στο εννεάμηνο του 2022. Συγκεκριμένα, καταγράφεται πτώση 11,2% σε αξία πωλήσεων και 28,7% σε όγκο πωλήσεων, απόδοση που οφείλεται κυρίως στην αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών, οι οποίοι προτιμούν το εξαιρετικά παρθένο ελαιόλαδο έναντι του παρθένου.

ΠΑΡΘΕΝΟ ΕΛΑΙΟΛΑΔΟ – 9ΜΗΝΟ
(Σε € χιλ.)
2022: 808
2021: 910
Μεταβολή: (11,2%)
(Σε χιλ. λίτρα)
2022: 167
2021: 234
Μεταβολή: (28,7%)

ΣΥΝΕΧΙΖΕΙ Η ΑΝΟΔΟΣ ΤΟΥ ΕΛΑΙΟΛΑΔΟΥ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ –  ΠΡΩΤΟ ΤΟ ΡΑΦΙΝΑΡΙΣΜΕΝΟ
Ενδιαφέρον παρατηρείται και στην αγορά ελαιολάδου ιδιωτικής ετικέτας, που αντιστοιχεί σε πωλήσεις μικρότερης αξίας σε σύγκριση με την επώνυμη, διατηρώντας ωστόσο σημαντικό μερίδιο στην κατηγορία ελαιολάδου συνολικά.
Η αύξηση που σημειώνεται στην εν λόγω κατηγορία οφείλεται και στην προώθηση αντίστοιχων προϊόντων από τις ίδιες τις αλυσίδες, τόσο σε επίπεδο ποιότητας όσο και σε επίπεδο τιμής, συγκριτικά με τα επώνυμα προϊόντα.
Τη μεγαλύτερη μεταβολή καταγράφει το ραφιναρισμένο, με πωλήσεις αυξημένες κατά 40,4% σε αξία και 12,3% σε όγκο, και μερίδιο 4,6% και 4,4% αντίστοιχα.

ΡΑΦΙΝΑΡΙΣΜΕΝΟ ΙΔΙΩΤΙΚΗΣ ΕΤΙΚΕΤΑΣ – 9ΜΗΝΟ
(Σε € χιλ.)
2022: 8.268
2021: 5.887
Μεταβολή: 40,4%
(Σε χιλ. λίτρα)
2022: 1.874
2021: 1.669
Μεταβολή: (12,3%)

Και στην αγορά ιδιωτικής ετικέτας το ελαιόλαδο (αποτελούμενο από εξευγενισμένα και παρθένα ελαιόλαδα), κατέχει τη δεύτερη θέση, σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις σε αξία και όγκο, συγκεντρώνοντας όμως τη μεγαλύτερη βάση πωλήσεων, καθώς η αγορά του σε αξία είναι συγκριτικά μεγαλύτερη από τις υπόλοιπες κατηγορίες ελαιολάδου ιδιωτικής ετικέτας.
Συγκεκριμένα, στο εννεάμηνο οι πωλήσεις του ελαιολάδου ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκαν κατά 33,8% σε αξία και 7,7% σε όγκο.